老白干酒2024年财报：营收53.58亿元不及预期 “河北王”遭遇丛台酒强力挑战

　　“河北王”衡水老白干酒业日前发布2024年年报，2024年实现营收53.58亿元，同比增长1.9%，营业利润10.59亿元，同比增长19.8%，归母净利润7.87亿元，同比增长18%。

　　对于2024年业绩的增长，公司称离不开产品结构的持续优化、高中档酒的销售收入增加，以及降本增效。数据显示，2024年，老白干酒的销售费用为12.69亿元，同比减少11.12%。尽管营收保持正增长，老白干酒并未能完成去年定下的营收目标，此前老白干酒2024年原计划实现营业收入57.8亿元，最终结果显示老白干营收距离最初目标有四亿元的差距。

　　老白干酒旗下有衡水老白干、板城烧锅酒、武陵酒、文王贡酒、孔府家酒五大白酒品牌。从产品来看，衡水老白干酒系列是公司营收的主力。2024年衡水老白干酒系列营收约25.90亿元，同比增长9.96%，占总营收的比例约为48%。排名第二的是武陵酒，2024年营收约10.98亿元;板城烧锅酒系列2024年实现营收8.58亿元，同比下滑10.33%;文王贡酒系列营收5.50亿元，仅增长0.53%。而孔府家酒系列2024年营收约2.3亿元，同比增长28.12%。

　　从薪酬看，董事和高级管理人员合计领取报酬519.00万元，平均薪酬51.90万元，年薪中位数为48.00万元，其中，董事长及董事刘彦龙、总经理赵旭东薪酬最高，均为60万元。

　　河北市场是老白干酒营收的“主力军”。据公司年报数据，2024年公司在河北地区营收约31.18亿元，为公司贡献了近六成营收。河北市场之外，老白干酒也不断加速全国化布局。目前，老白干酒全国化布局主要集中在湖南、安徽、山东等地区。从数据来看，湖南正成为其营收第二大市场，2024年公司在湖南地区营收约10.98亿元。

　　作为河北唯一一家上市白酒酒企，“河北王”老白干酒在大本营河北市场正遭受丛台酒的强力挑战。丛台酒多次提出重回“河北第一”，丛台酒业自2020年以每年30%以上的增速完成河北全省化布局，对老白干酒的大本营构成了直接的威胁。2023年，丛台酒业销售额突破25亿元，而当年衡水老白干系列产品的销售收入为23.55亿元，销售收入超过了老白干系列产品。今年年初，丛台酒更是明确提出省内市场协同发展、省外市场积极进攻的目标，表示其在巩固冀酒龙头地位的同时，也将向全国市场递出更具辨识度的“河北名片”，这也意味着丛台酒与“河北王”老白干酒在河北市场的争夺会更加激烈。

　　面对去年营收目标不达标，老白干酒大幅调低了2025年的营收增长预期。在2024年年报中，公司披露了2025年老白干酒的经营计划——计划实现营业收入54.7亿元，营业成本控制在18.26亿元以内，费用不超过16.58亿元，税金及附加力争实现8.75亿元，营业总成本控制在43.59亿元以内。　(记者 陈琼)

责任编辑：杨艳